Amazonの商品登録では、購入者から直接見えない「検索キーワード」欄にも、商品を検索結果に表示するために関連する語句を設定できます。これは一般にバックエンド検索キーワードや検索語句などと呼ばれる領域です。
タイトルや商品説明だけでは自然に含めにくい同義語、別名、用途などを整理できる一方、同じキーワードを繰り返したり、関係のない語句を大量に入力したりすると、限られた入力枠を有効に使えません。
この記事のポイント
- Amazon検索キーワードは購入者から直接見えない検索用の入力項目
- タイトルなどにすでに含まれる語句との重複を減らして整理する
- 単語をスペースで区切り、関連性の高い語句を優先する
- 「250バイト」をすべての商品に一律適用するのではなく、対象カテゴリーの最新仕様を確認する
- 設定後は実際のAmazon検索結果で反映状況を確認する
検索キーワードは商品ページ上に直接表示されないため、タイトルなどの表示される情報とは役割を分けて考えます。
Amazon検索キーワードとは
Amazon検索キーワードとは、商品ページの検索関連情報として設定するキーワードです。購入者が商品ページ上で直接見るタイトルや商品説明とは異なり、検索との関連性を補完するための入力項目として利用されます。
Amazonでは、購入者が検索するときに使用する可能性がある一般的な検索語を設定することが推奨されています。Amazonの公開情報でも、関連する検索キーワード、同義語、略語、別名などを活用する考え方が示されています。
ポイント：検索キーワード欄は「思いついたキーワードを全部入れる場所」ではありません。商品と関連性の高い語句を整理し、タイトルなどで十分にカバーできていない検索表現を補完するために使います。
検索キーワードは商品ページ上に直接表示されないため、タイトルなどの表示される情報とは役割を分けて考えます。
250バイトとは？入力上限の考え方
検索キーワードを設定するときによく出てくるのが「250バイト」という基準です。ただし、Amazonの公開情報にはマーケットプレイスやカテゴリーによって異なる制限が示された資料もあります。
たとえばAmazon Seller Centralの過去の公式フォーラム情報では、日本のマーケットプレイスについて、ファッションカテゴリーは250バイト未満、その他のカテゴリーは500バイト未満と案内されています。一方、近年のAmazon関連コンテンツでは250バイト以内という案内も見られます。
そのため、「日本Amazonの商品はすべて250バイト」と固定して考えるのではなく、実際のSeller Centralで対象ASIN・カテゴリーに表示される最新の入力制限を確認することが安全です。
重要：バイト数と文字数は同じではありません。日本語などのマルチバイト文字を使用する場合、見た目の文字数だけで上限を判断すると入力可能な範囲を超える可能性があります。
検索キーワードの区切り方
検索キーワードを入力するときは、基本的に単語をスペースで区切って整理します。Amazonの公開情報でも、検索キーワードはスペースで区切り、不要な句読点を避ける方法が案内されています。
スペースで区切る
例えば商品がスポーツ用の水筒で、関連する検索表現として「水分補給」「スポーツ」「運動」などを想定する場合、意味のある単語をスペースで整理します。
文章のように「スポーツにおすすめの水筒です」と入力するのではなく、検索に使われる可能性がある語句を簡潔に整理するイメージです。
句読点を多用しない
検索キーワード欄では、文章として読みやすくすることよりも、関連する検索語を簡潔に整理することが重要です。不要な句読点や記号を大量に入れるより、必要な単語を整理して入力しましょう。
重複キーワードを整理する方法
バックエンド検索キーワードを作成するときによくある問題が、タイトルや商品情報にすでに含まれている語句をそのまま繰り返してしまうことです。
限られた入力枠を効率的に使うためには、まず商品ページ全体で使用している語句を確認し、そのうえで検索キーワード欄に追加する語句を整理します。
| キーワード | 判断 | 考え方 |
|---|---|---|
| 商品タイトルにすでにある語 | 重複を確認 | 同じ語を繰り返す前に、別の関連語を優先する |
| 商品と直接関係する同義語 | 候補 | タイトルで使っていない表現なら補完候補になる |
| 商品の別名・略語 | 候補 | 購入者が検索に使う可能性があるか確認する |
| 商品と関係のない人気ワード | 除外 | 検索ボリュームだけを理由に入れない |
| 一時的なキャンペーン表現 | 除外 | 商品そのものを表す検索語ではないため |
検索キーワードは単純に数を増やすのではなく、商品との関連性が高い語を整理して設定することが重要です。
設定するキーワードの選び方
検索キーワードを選ぶときは、検索ボリュームの大きさだけではなく、その語句で検索したユーザーが自社商品を探している可能性があるかを確認します。
同義語・別名を探す
購入者によって同じ商品を異なる言葉で検索することがあります。商品を表す一般的な同義語や別名を整理すると、検索表現の抜けを見つけやすくなります。
用途・利用シーンを確認する
商品名だけでなく、どのような場面で使われる商品なのかも確認します。ただし、実際に商品と関係のある用途だけを選ぶことが重要です。
競合商品の語句をそのままコピーしない
競合商品からキーワードのヒントを得ることはできますが、自社商品に当てはまらない語句までコピーするのは避けましょう。
競合ASINから検索流入キーワードを調査したい場合は、キーワード逆引きリサーチなどを活用し、競合商品が獲得している語句と自社商品の関連性を照らし合わせて判断することが重要です。SellerSpriteのキーワード逆引きリサーチでは、ASINを起点に検索トラフィックにつながるキーワードを分析できます。
設定後の確認方法
検索キーワードを保存したら、それだけで設定完了と考えず、実際にAmazon検索で反映状況を確認します。
- 検索キーワードを設定する
- 商品情報を保存する
- 一定時間を置いてAmazon検索を確認する
- 「ASIN＋キーワード」で検索して商品が表示されるか確認する
- 必要に応じて検索語や商品情報を見直す
Amazon SEO全体の改善手順については、 Amazon SEO対策完全ガイド も参考にしてください。
よくある質問
Amazon検索キーワードは250バイトまでですか？
カテゴリーやAmazon側の仕様によって扱いが異なる資料があるため、一律に「すべて250バイト」とは判断しないほうが安全です。Seller Centralの対象ASINに表示される最新の入力制限を確認してください。Amazonの過去の公式情報では、日本のファッションカテゴリーは250バイト未満、その他のカテゴリーは500バイト未満と案内されています。
検索キーワードは文章で入力しますか？
基本的には文章ではなく、関連する単語や検索表現をスペースで区切って整理します。Amazonの公開情報でも、単語をスペースで区切り、不要な句読点を避ける方法が案内されています。
タイトルに入れたキーワードを検索キーワード欄にも入れるべきですか？
重複させる前に、タイトルなどでまだカバーできていない関連語を優先できないか確認しましょう。検索キーワード欄の限られた容量を、同義語や別名などの補完に使う考え方が基本です。
まとめ
Amazon検索キーワードを設定するときは、入力枠を埋めることよりも、商品との関連性が高い検索語を整理し、商品ページ全体のキーワード設計を補完することが重要です。
- 関連性の高い検索語を選ぶ
- 単語をスペースで区切って整理する
- タイトルなどとの重複を減らす
- バイト数は対象カテゴリーの最新仕様を確認する
- 設定後はAmazon検索で反映状況を確認する
セラースプライト(SellerSprite) 編集部
Amazon外部サービスプロバイダー(Amazon SPN)として、Amazon市場向けのリサーチツールを提供している私たちは、日々変化するAmazon市場において、セラーの皆様が抱える「何が売れるのか？」「どうすれば利益を出せるのか？」という悩みを解決するための情報を発信しています。
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